Ausgewhlte Fragestellungen im internationalen Marketing

Internationales Marketing stellt eine besondere Herausforderung fr alle beteiligten Akteure dar. Die Komplexitt der Managementaufgabe im grenzberschreitenden Kontext wird deutlich erhht und es muss sich mit neuen Problemfeldern beschftigt werden. So spielen Aspekte wie Whrungsschwankungen, Protektionismus, politische Risiken, Rechtsunterschiede und zunehmend auch eine ablehnende Grundhaltung von Entscheidungstrgern und ffentlichkeit im Zuge der Globalisierungskritik eine immer grer werdende Rolle. Die vorliegende Publikation liefert an dieser Stelle einen Beitrag bei der Betrachtung ausgewhlter Fragestellungen im groen Kontext des internationalen Marketings.