Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen (Werbe- und Markenforschung)

Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklrung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und berprfen es empirisch fr PKW-Marken, fr Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie fr Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Fhrung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss. Mag. Nina Mahnik war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut fr Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversitt Wien und ist derzeit in der Marktforschung bei The Coca-Cola Company sterreich ttig. Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer lehrt am Institut fr Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversitt Wien mit den Forschungsschwerpunkten Markt-, Marken- und Werbeforschung. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit.- Theoretische Grundlagen der Markenfhrung.- Konzeptionalisierung des empirischen Projektes.- Hauptstudie.- Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen.- Zusammenfassung und Empfehlungen.