Wie man mit der Sehnsucht nach Glck Kunden online binden kann: Glckskommunikation bei mymuesli

Wie knnen Konsumenten noch erfolgreicher an die Marke eines Unternehmens gebunden werden? Gekoppelt an den Zeitgeist des 21. Jahrhunderts - das Streben nach Glck und der Erfllung im Leben - ffnet sich das Themenfeld der Glckskommunikation fr Unternehmen. Dieses Buch beschftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen die Sehnsucht nach Glck fr sich nutzen knnen, um ihre Kunden durch Kommunikationsmittel und Produkte glcklicher zu machen und somit an sich zu binden. Dabei wird die Rolle von Marken in zwischenmenschlichen Beziehungen beschrieben und der mgliche Einsatz Positiver Psychologie im Onlinemarketing untersucht. Das Unternehmen mymuesli dient als anschauliches Praxisbeispiel fr die Umsetzung der Glckskommunikation. Deren Faktoren werden abschlieend in einer Studie berprft und verifiziert. Magazine wie die "Happiness" befassen sich ausschlielich mit dem Thema Glck und Inhalten, die uns Gutes versprechen. Yoga-Studios, die uns Zufriedenheit und Wohlbefinden lehren, gehren zu dem normalen innerstdtischen Straenbild einer deutschen Grostadt. Trend-Forscher wie Peter Wippermann verffentlichen Anleitungen, wie man in zehn Schritten glcklich werden kann und die Poetry Slammerin Julia Engelmann spricht in einem viralen YouTube-Video von all den Glcksmomenten, nach denen sie sich sehnt. Mit einer Coca Cola lscht man lngst nicht mehr nur den Durst, sondern macht sich nebenbei Freude auf. Das von Coca Cola eingerichtete "Happiness-Institut" bietet Glcksdurstigen ein ganzes Portal, um das Glck fr sich zu finden. Die Suche nach dem persnlichen Glck scheint dem aktuellen Zeitgeist zu entsprechen. Und das in einer Zeit, in der es den Deutschen so gut geht wie lange nicht mehr. Parallel zum steigenden Wohlstand wchst in den westlichen Lndern eine Generation heran, der alle Mglichkeiten offen stehen. Die Generation Y kann mit einem Klick den Regenwald retten, sich das Studium durch den Staat finanzieren lassen, ein "Erasmus-Jahr" in der Wunschstadt absolvieren oder ein unbeschwertes Jahr "Work and Travel" auf der anderen Seite der Welt verbringen. Nie war der Werbeslogan von Toyota treffender: "Nichts ist unmglich." Aber gerade mit der groen Entscheidungsfreiheit wchst auch die Sehnsucht nach der richtigen Entscheidung. Erschweren die vielen Optionen den Weg zum Glck? Aus dem Inhalt: Positive Psychologie Online Marketing Content Marketing Werbung Konsum