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Inhaltsangabe:Einleitung: Die kritische ffentlichkeit beurteilt agierende Unternehmen gerade aus der Konsumgterindustrie auch zunehmend danach, ob und wie sie gesellschaft-liche Verantwortung bernehmen. In der Unternehmensgeschichte der Kunert Gruppe beispielsweise wird diese Nachhaltigkeitsorientierung deutlich: 1985 erklren Kunert und Hudson als eines der ersten Unternehmen der Beinbekleidungsbranche den Umweltschutz zum Unternehmensziel, seit 1990 wird eine systematische Analyse des kologischen Ist-Zustandes in Zusammenarbeit mit der Universitt Augsburg durchgefhrt, 1992 wird dem Unternehmen der Alternative Marketingpreis und die bayerische Umweltmedaille verliehen, 1995 schlielich folgt die Einfhrung eines Umweltmanagementsystems nach der EG-ko-Audit-Verordnung. In der Konsumgterindustrie entwickelte sich das kologische Image einer Unternehmung und seiner Produkte bei vielen Abnehmern zu einem Absatzkriterium. Ein offensiv ausgerichtetes ko-Marketing kann neue, innovative Leistungsangebote initiieren und somit Wettbewerbsvorteile schaffen. Das koMarketing beschrnkt sich dabei aber nicht einzig und allein auf eine offene Kommunikationspolitik. Vielmehr mssen zur Ressourcenschonung wie auch zur Befriedigung kologisch ausgerichteter Verbraucherbedrfnisse Konzepte entwickelt werden. Diese frdern idealerweise eine kologische Produktentwicklung, verringern den Verpackungsaufwand und ermglichen eine Wiederverwertung. Begrenzende Faktoren eines umweltorientierten Marketingkonzepts sind Wettbewerbsnachteile gegenber der Konkurrenz und gegebenenfalls Forderungen der Kapitalgeber. Auch in Zukunft wird Umweltschutz Geld kosten und es stellt sich hier nun die Frage, ob das ko-Marketing einen messbaren Erfolg fr die Konsumgterindustrie bringt oder doch eher nur kurzfristig zur Ausnutzung auftretender kowellen eingesetzt werden kann. Mit Ausbruch der BSE-Krise im November 2000 beispielsweise stieg das Interesse der Verbraucher an kologisch sinnvollen Produkten (Bio-Lebensmittel) rasant an. Diese Trendwende verebbte aber wieder recht schnell. Trotz allem kann die Einfhrung und Aufrechterhaltung einer glaubwrdigen, umweltbewussten Grundhaltung des eigenen Unternehmens als Marktchance gesehen werden; beispielsweise kann sie dadurch ihre Kunden- und Marktorientierung erheblich verbessern. Wichtig dabei ist, dass jedes Unternehmen der Konsumgterindustrie sein individuelles Konzept aufstellt, seine eigene Strategie verfolgt […]
