Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Forderung nach nachhaltigem kologieorientierten Handeln, die sich bislang im wesentlichen an Industrie und Verbraucher gerichtet hat, wird zunehmend auch an Handelsunternehmen gestellt. So konnten dem Handel z.B. im Bereich der Abfallbewirtschaftung einige Aufgaben bertragen werden. In dieser Arbeit wird der Frage nachgegangen, ob bzw. in welchem Ausma Handelsunternehmen die ihnen zugewiesene kologische Verantwortung bernehmen und dementsprechende kologiebezge in ihre Unternehmensttigkeit integrieren. Ziel dieser Arbeit ist es, erstens einen umfassenden berblick darber zu geben, ber welche kologieorientierten Handlungsoptionen stationre Einzelhandelsunternehmen grundstzlich verfgen. Zweitens soll aufgezeigt werden, wo kologisches Handelsverhalten tatschlich angesiedelt ist, also in welchen Bereichen die Schwerpunkte kologieorientierten Verhaltens liegen bzw. in welchen Bereichen etwaige Defizite bestehen. Drittens sollen mgliche Grnde fr das Ergreifen bzw. Unterlassen kologischer Manahmen aufgezeigt werden. Aufgrund der Analyse des gezeigten Handelsverhaltens soll viertens versucht werden, die generellen Reaktionsmuster von Handelsunternehmen auf kologische Herausforderungen abzuleiten. Gang der Untersuchung: Im ersten Teil der Arbeit werden die Rolle des Handels als Trger und Vermittler von Umweltbewusstsein sowie die Rahmenbedingungen kologieorientierten Handelsverhaltens ausschlielich theoretisch beleuchtet. Ausgehend von der kologischen Betroffenheitssituation der Handelsunternehmen, die aus den Forderungen der unterschiedlichen Anspruchsgruppen resultiert, und den unternehmensinternen Mglichkeiten, auf diese Betroffenheit zu reagieren, werden kologische Basisstrategien abgeleitet. Ausfhrungen ber gegebenenfalls ntige Anpassungen der Unternehmensphilosophie sowie des Zielsystems der Unternehmung bilden den Abschluss dieses Teils. Im zweiten Teil erfolgt eine Auseinandersetzung mit den kologieorientierten Handlungsoptionen stationrer Einzelhandelsunternehmen in Theorie und Praxis. Ausgehend von der Annahme einer innovativen, kologieorientierten Ausrichtung der Unternehmen wird auf Basis einer umfassenden Literaturanalyse untersucht, welche konkreten, kologischen Handlungsoptionen innerhalb des Beschaffungs- und Absatzmarketing sowie des internen Marketing zur Verfgung stehen. Dazu wird fr die jeweiligen Politikbereiche des Marketing-Mix ein wnschenswerter Sollzustand an […]
