Description
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Als Grundlage dieser Arbeit gilt die Annahme: Ein Umweltzertifikat ermglicht es dem umweltbewussten Schifahrer, sich fr ein vergleichsweise umweltfreundliches Schigebiet zu entscheiden. Durch ein entsprechendes Marketing und vor allem durch eine effektive Kommunikationsstrategie mit Hilfe eines Umweltzertifikates knnen dem Schifahrer Handlungsangebote und Handlungsanreize offeriert werden. Hat sich der Schifahrer bereits bewusst oder unbewusst fr das zertifizierte Gebiet entschieden, kann ihm durch eine geeignete Kommunikation eine positive Rckmeldung seines umweltfreundlichen Handelns bzw. des Handelns des Seilbahnunternehmens, welches er untersttzt, gegeben werden. Dies kann dazu fhren, dass der Schifahrer das Umweltschutzbemhen des Unternehmens als Zusatznutzen sieht und bereit ist, das zertifizierte Gebiet wiederholt zu besuchen. Grundlegende Annahme dieser Arbeit ist also, dass durch eine professionell durchgefhrte Kommunikationsstrategie mit Hilfe eines Umweltzertifikates die Diskrepanz zwischen Umwelteinstellung und Umwelthandeln fr kologisch orientierte Schifahrer verringert werden kann. Aus betriebswirtschaftlicher Perspektive wrde dies bedeuten, dass sich die Attraktivitt von Seilbahnunternehmen durch die Auszeichnung mit einem Umweltzertifikat bei einem umweltsensiblen Kundenkreis erhht und die Wettbewerbsfhigkeit des Unternehmens dadurch gesteigert werden knnte. Die Voraussetzung fr die Besttigung der formulierten Annahme ist, dass Schifahrer tatschlich motiviert sind, ein umweltzertifiziertes Schigebiet gegenber anderen zu bevorzugen. Es wird daher im Rahmen dieser Arbeit untersucht, ob ein Umweltbewusstsein, bezogen auf den alpinen Schisport in der Gesellschaft und speziell bei den Schifahrern vorhanden ist und ob dieses Bewusstsein dazu fhrt, dass ein Umweltzertifikat im Schigebiet als Zusatznutzen empfunden wird. Zustzlich wird ermittelt, ob Schifahrer tatschlich ein Umweltzertifikat in die Wahl des Schigebietes einbeziehen wrden und welche Hemmnisse dem mglicherweise entgegenstehen. Das Ziel der Arbeit ist es, Hinweise fr die Umweltkommunikation fr Seilbahnunternehmen zu ermitteln, welches dazu beitragen soll, Hemmnisse des Umwelthandelns zu berwinden und Chancen fr die Profilierung eines Unternehmens zu nutzen. Dieser Arbeit liegt demnach ein interdisziplinrer Ansatz zu Grunde, der versucht, durch die Verknpfung der umweltpsychologischen mit der […]
